目前润滑油行业呈三足鼎立趋势，有四大公司为代表的进口品牌、国企产业“长城”和“昆仑”润滑油和“统一”为首的国产中小型企业。进口产品价格昂贵，物流不畅；“长城”和“昆仑”润滑油主要做中低端客户，国产的中小型企业致力于专业的工业润滑系统的研究，所出产品足以与进口品牌品质媲美，但性价比高，因此国产品牌有巨大的商机和潜力。
1.基础油供给不足，低档产品冲刺市场
　　润滑油是由基础油和添加剂调和而成的。基础油是润滑油的主要构成原料，一般占润滑油成分的80%-90%，所以可以说基础油质量和性能的高低直接影响着润滑油的使用性能。基础油价格居高不下，预计国内润滑油高端产品的产能会集中释放，高档润滑油产品的实际产量要远远超过现实需求，高端市场竞争压力加大，再加上润滑油可能采取的战略，高端润滑油产品的价格会大幅下降，利润空间也会急剧缩水。为能适应时代发展需求调制出理想的润滑油，基础油的选择至关重要。考虑到国内调和厂主要还是矿物基础油，而且大体上还是I，类基础油，较少使用II类、III类以及合成基础油，所以对基础油的选择和配制更值得我们认真对待。
2.自主品牌匮乏，技术创新能力不强
　　我国润滑油品牌设计和自主营销能力薄弱，市场策划、品牌推广能力不强，缺少敏锐的定位策略，不能很好地迎合目标消费者。在国内消费大升级的情况下，企业的品牌经营能力将使企业业绩保持高速增长。很多中小润滑油企业开始被市场淘汰，其根本原因是企业生产的产品以低价、低附加值的产品为主，利润率低，随着原材料成本的不断上升，这些企业不能将原料上升成本有效传递到产业链下游，自身又缺少品牌，很难消化这些成本，最终只能走向破产。
3.消费者对润滑油使用知识缺乏
　　有的消费者认为进口油质量比国产油好，盲目使用进口润滑油，进口润滑油大多数黏度较低，容易导致设备在正常工作温度下油品过稀，加速设备的磨损。单纯地认为黏度越高润滑油的品质就越好，其实黏度太高会增加设备运动阻力，导致功率损耗，同时黏度过大会使散热性降低。个别消费者缺少常识性的知识，认为润滑油变黑了就变质了，必须更换，造成了浪费。新设备用进口润滑油，旧设备用低档润滑油，混合使用润滑油，只添加不更换，加注油宁多勿少。这些错误的做法，主要是消费者缺乏润滑油使用知识造成的。